Ephemeral Content

Dowiedz się, co oznacza Ephemeral Content - w marketingu internetowym. Kliknij i przeczytaj więcej.
Paulina Rysz
Dział obsługi klienta
facebooktwitter
tiktok
youtube
linkedinn
mockup

Co to jest Ephemeral Content - Definicja

Efemeryczna treść - to po prostu content cyfrowy, który jest dostępny dla odbiorców tylko przez ograniczony czas, po czym znika i staje się niedostępny. Jest to popularna forma komunikacji w mediach społecznościowych, gdzie treści takie jak zdjęcia, filmy czy posty są automatycznie usuwane po upływie określonego czasu, zazwyczaj 24 godzin.

Real time marketing

Charakterystyka efemerycznej treści

Efemeryczna treść jest tymczasowa i z założenia ma krótki okres życia. Jest to świadoma strategia, która ma na celu wywołanie natychmiastowej reakcji od odbiorców i zwiększenie zaangażowania. Treści te są często percepcjiwane jako bardziej autentyczne i mniej wyreżyserowane, co przyciąga uwagę użytkowników i zachęca ich do interakcji.

Table of contest

Platformy wykorzystujące treści efemeryczne

  • Snapchat: Pierwsza platforma, która wprowadziła efemeryczne na bazie storytellingu, które znikają po oglądnięciu lub po 24 godzinach.
  • Instagram Stories: Pozwala użytkownikom na publikowanie zdjęć i filmów, które znikają po 24 godzinach, co stało się niezwykle popularne wśród użytkowników.
  • Facebook Stories: Podobnie jak Instagram, oferuje funkcję Stories, która umożliwia dzielenie się treściami, które znikają po 24 godzinach.

Przykłady

  • Instagram Stories - to jedna z najpopularniejszych form efemerycznego contentu. Użytkownicy mogą publikować zdjęcia i filmy, które są widoczne dla ich obserwatorów tylko przez 24 godziny. Stories pozwalają na dodawanie różnych efektów, tekstów, ankiet czy linków, co czyni je atrakcyjnym narzędziem do dynamicznego i interaktywnego komunikowania się z odbiorcami.
  • Snapchat Snaps - Snapchat jest pionierem w dziedzinie efemerycznych treści. Użytkownicy mogą wysyłać zdjęcia i krótkie filmy (snaps), które znikają po jednorazowym obejrzeniu przez odbiorcę lub po upływie 24 godzin, jeśli zostaną dodane do "Story".
  • Facebook Stories - podobnie jak Instagram, Facebook pozwala użytkownikom na tworzenie Stories, które są dostępne przez 24 godziny. Użytkownicy mogą dzielić się momentami ze swojego dnia, wydarzeniami czy specjalnymi ofertami.
  • WhatsApp Status - to funkcja w WhatsAppie, która umożliwia użytkownikom publikowanie statusów w formie tekstów, zdjęć, filmów czy GIF-ów, które znikają po 24 godzinach. Jest to sposób na podzielenie się chwilami z listą kontaktów w bardziej prywatnej atmosferze.
  • Twitter Fleets - chociaż Twitter zakończył tę funkcję w sierpniu 2021 roku, Fleets były odpowiedzią Twittera na popularność Stories. Umożliwiały publikowanie treści, które znikały po 24 godzinach, co było nowością na platformie skoncentrowanej na krótkich formach tekstowych.

Zalety contentu efemerycznego

  1. Zwiększone zaangażowanie użytkowników - efemeryczna natura treści zachęca użytkowników do szybszego i częstszego sprawdzania aktualizacji, aby nie przegapić niczego ważnego.
  2. Budowanie poczucia pilności - krótkotrwałość efemerycznych treści wywołuje poczucie pilności i ekskluzywności. Użytkownicy czują, że muszą zareagować szybko, co może skutkować większą liczbą wyświetleń, polubień, komentarzy i udostępnień.
  3. Autentyczność i spontaniczność - efemeryczne treści często są postrzegane jako bardziej autentyczne i mniej wyreżyserowane niż tradycyjne posty. Umożliwiają one markom dzielenie się bardziej spontanicznymi i ludzkimi momentami, co może przyczynić się do wzmocnienia relacji z odbiorcami i budowania zaufania.
  4. Ograniczenie przesytu treścią - ponieważ efemeryczne treści znikają po określonym czasie, użytkownicy nie czują się przytłoczeni nadmiarem informacji, a treści, które pojawiają się, są postrzegane jako bardziej wartościowe i warte uwagi.
  5. Eksperymentowanie z treściami - efemeryczność daje markom możliwość eksperymentowania z różnymi rodzajami treści bez długotrwałego wpływu na ich wizerunek online.
  6. Wzmacnianie prywatności i dyskrecji - dla użytkowników, którzy cenią sobie prywatność, efemeryczne treści mogą być atrakcyjne ze względu na znikające treści po krótkim czasie.

Podsumowanie

Podsumowując, content efemeryczny jest dynamicznym narzędziem w cyfrowym marketingu, które, mimo swoich wyzwań, oferuje unikalne możliwości budowania zaangażowania i bliskości z odbiorcami.

❤️ Podziel się wiedzą!❤️

Czy ten wpis był dla Ciebie pomocny? Nie zapomnij podzielić się nim ze znajomymi, aby mogli również podnieść poziom swoich umiejętności marketingowych!
facebooktwitter
tiktok
youtube
linkedinn

Zacznij pozyskiwać klientów z Google już teraz!

Dołącz do ponad 9 tysięcy właścicieli firm, którzy dodali Localo do swojego zestawu narzędzi, z łatwością promując swój lokalny biznes.
Rozpocznij teraz
get started illustration