Kampania lokalna Google Ads – Kompletny przewodnik

Skuteczność kampanii lokalnej Google Ads

Kampanie lokalne PPC są zdecydowanie bardziej skuteczne niż inne działania marketingowe. Istnieje kilka powodów, dla których warto skorzystać z tego typu reklamy.

Jednym z nich jest to, że wiele lokalnych słów kluczowych zawiera w swojej strukturze wezwanie do działania (CTA), dzięki czemu odbiorca często od razu decyduje się na interakcję z reklamą.

Jeśli na przykład ktoś wpisuje: "restauracja kuchnia włoska" lub "elektryk + miasto", jest na pewno zainteresowany oferowanymi przez Ciebie usługami. Dzięki temu, widząc Twoją lokalizację od razu skorzysta ze wskazówek dojazdu, opcji wykonania połączenia telefonicznego lub przejścia na stronę internetową, jeśli podałeś ją w swoim profilu Google Maps.

Lokalne kampanie PPC mają na celu przyciągnięcie klientów w określonej lokalizacji geograficznej. Tym samym, konkurencja na wybrane w kampaniach lokalnych słowa kluczowe może być znacznie niższa. Pozwoli Ci to zapewnić swojej firmie zdecydowanie niższe koszty, które trzeba będzie przeznaczyć na ten rodzaj kampanii w Google Ads.

Przykład reklamy w kampanii lokalnej

Reklamy kampanii lokalnych najczęściej wyswietlane są powyżej lokalnych wyników wyszukiwania. Dzięki temu podnoszą pozycję Twojej wizytówki nad wszystkich konkurentów, którzy wcześniej znajdowali się wyżej niż Ty.

Problem może wystąpić wtedy gdy konkurent także korzysta z takiej formy reklamy firmy. Wówczas o hierarchii pozycji decyduje szereg czynników w samej kampanii lokalnej, takich jak m. in.:

• budżet kampanii
• stawka za kliknięcie
• dobór słów kluczowych
• harmonogram wyświetlania reklam w określonych godzinach urzędowania firmy

Jak skonfigurować kampanię lokalną Google Maps

Warunkiem koniecznym do skorzystania z tej formy reklamy jest posiadanie usługi Profil Firmy w Google oraz spełnienie wymagań dotyczących celu konwersji: wyznaczenia trasy do adresu firmy.

Konto, które spełni te wymagania będzie miało możliwość właczenia takiej formy reklamy z panelu profilu Mojej Firmy. Zalecany minimalny czas trwania kampanii powinien wynosić minimum 30 dni. Jest to czas, który pozwala odpowiednio oszacować efektywność tego rozwiązania.

Jeśli Twoja firma posiada więcej lokalizacji, czyli np. masz sieć restauracji, możesz taką kampanię od razu skierować do wszystkich siedzib swojej firmy.

Drugą formą realizacji kampanii lokalnej jest skorzystanie z panelu Google Ads, w którym musisz podłączyć swoje konto Google, a następnie utworzyć powiązanie z lokalizacją Twojej firmy.

W tym artykule opiszę instrukcję z wykorzystaniem tego właśnie sposobu.

Krok 1: Zaloguj się do swojego konta Google Ads.

Krok 2: Wybierz kampanię z menu po lewej stronie.

Krok 3: Kliknij ikonę "+" w celu utworzenia nowej kampanii lokalnej Google Ads.

Krok 4; W oknie "Nowa kampania" wybierz jako cel kampanii: Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje (opcja dostępna tylko w przypadku skonfigurowania konta Profil Firmy w Google).

Krok 5: To czas żebyś określił cel kampanii lokalnej Google Ads w zależności od tego, co chcesz uzyskać. Jeśli zależy Ci na połączeniach telefonicznych, jako cel kampanii skonfiguruj "kontakt". W przypadku gdy zależy Ci na odwiedzinach użytkowników, wybierz wyznaczanie trasy dojazdu do siedziby firmy.

Krok 6: W tym kroku wskaż lokalizację, dla której będzie działać reklama lokalna. Reklamy będą kierowane na określony promień w obrębie siedziby twojego biznesu.

Krok 7: Następnie nadejdzie czas na przygotowanie treści reklamy. Warto wykorzystać w niej maksymalną liczbę nagłówków na podstawie słów kluczowych pasujących do usług, świadczonych przez twoja firmę.

Jeśli posiadasz własną witrynę internetową, wzbogać reklamę o adres URL. Jeśli nie posiadasz strony, dobrą praktyką jest utworzenie w Profil Firmy w Google dedykowanej witryny Business Site.

Krok 8: Po utworzeniu treści, konieczne będzie wybranie modelu określania stawek za kliknięcie oraz określenie maksymalnego budżetu dziennego, który jesteś w stanie przeznaczyć na wyświetlanie reklamy.

Krok 9: Jest to krok opcjonalny, w którym możesz edytować dodatkowe ustawienia kampanii.

Każdą reklamę warto jest wzbogacić o dodatkowe aktywne rozszerzenia takie jak numer telefonu, oferty sprzedawanych usług, czy objaśnienia. Rozszerzenia te już na etapie wyświetlenia reklamy mogą wpłynąć pozytywnie na decyzję użytkownika.

Kampania lokalna Google Ads - zarządzanie

Jak w przypadku każdej innej kampanii Google, najwięcej czasu trzeba będzie poświęcić na dobór odpowiedniej strategii oraz optymalizację treści reklamy, tak aby ścieżka wyświetlania reklamy użytkownikom była jak najkrótsza i jak najbardziej efektywna.

Domyślnie ustawiona jest strategia "Maksymalizacji wartości konwersji". Na jej podstawie kampania bedzie automatycznie dążyć do osiągnięcia jak największej liczby zdefiniowanych wcześniej przez Ciebie konwersji np. "Wyznaczeń trasy dojazdu do twojej firmy".

Działania powodujące konwersję

W przypadku definiowania konwersji w systemie Google Ads, oprócz samego wyboru docelowego działania, na którym będziemy opierali swoją strategię optymalizacji stawek, warto wskazać dodatkowo wartość naszej konwersji.

Jeśli nasza firma świadczy usługi przewozu osób na telefon, to większą wartość dla nas będzie miało połączenie telefoniczne, niż wyznaczenie trasy do siedziby firmy. Domyślna wartość to 1 (waluta), ale możesz ją zmienić w sekcji Ustawienia -> Konwersje.

Spersonalizowane grupy reklam

Każda kampania lokalna w usługach Google posiada możliwość zdefiniowania dodatkowych grup reklam. Przydaje sie to zwłaszcza wtedy, gdy chcesz wyświetlać swoją reklamę np. w określonym harmonogramie.

Załóżmy, że prowadzisz firmę świadczącą usługi księgowe i chciałbyś, żeby jako pierwsza użytkownikowi wyświetliła się reklama z tekstem nawołującym do odwiedzenia Twojej lokalizacji lub wykonania połączenia telefonicznego. W tym celu możesz utworzyć pierwszą grupę.

W drugiej natomiast możesz zawrzeć tekst zachęcający do pozostawienia wiadomości w postaci wysłania formularza kontaktowego.

Wykluczanie usług lub produktów, które się nie sprzedają

Kolejnym ważnym elementem już podczas działania kampanii lokalnej jest wykluczanie usług lub produktów, z których mniej chętnie korzystają Twoi klienci. Działanie to pozwoli na redukcję niepotrzebnych kosztów, jakie musiałbyś ponieść w takiej kampanii i jednoczesne przeznaczenie go na produkty, które się sprzedają.

Bycie na bieżąco z kontem Google

Kierowanie reklam w lokalnych wynikach wyszukiwania pozwala dotrzeć do potencjalnych klientów znajdujących się w pobliżu Twojej firmy. Wymaga jednak też poświęcenia odpowiedniej ilości czasu na zdobycie wiedzy dotyczącej najnowszych trendów sprzedażowych w danej branży, takich jak np. wchodzące na rynek nowe produkty czy usługi, które mogą być z kolei doskonałym źródłem inspiracji do stworzenia nowych kampanii czy grup reklam.

Pamiętaj, by być zawsze krok przed konkurencją!

Podsumowanie

Funkcja kampanii lokalnej Google jest ciągle rozwijana i oferuje niezwykłe możliwości, chociaż nie są może jeszcze one tak popularne jak zwykłe formy reklamy Google.

Jeśli Twój biznes nie zajmuje jeszcze wysokiej pozycji w sieci wyszukiwania, wykorzystanie kampanii lokalnych może w tym procesie znacznie pomóc i zapewnić Ci pierwszych klientów już na samym starcie. To skuteczna i jedna z najtańszych dostępnych form reklamy.

‍