Copywriting
Co to jest Copywriting - Definicja
Copywriting - to tworzenie wysokiej jakości, unikalnych i kreatywnych tekstów, które odgrywają kluczową rolę w dalszym procesie sprzedaży dla potencjalnych klientów. Termin ten jest dość szeroki i obejmuje web i content copywriting, content marketing, a także SEO copywriting. Zadaniem copywritera jest pisanie tekstów na dany temat, które są wykorzystywane m.in. w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych. Perswazyjne pisanie treści będzie jednym z głównych atrybutów podczas pisania dla grupy docelowej lub innych konkretnych czytelników.
Kim jest copywriter?
Dobry copywriter to osoba, która tworzy wysokiej jakości treści do materiałów marketingowych, w tym:
- artykuły, tutoriale, webinaria, podcasty, filmy, raporty,
- blog post,
- strony docelowe i strony produktowe
- copywriting e-mail
- napisać kopię dla strony sprzedaży, w tym dowód społeczny - jak studia przypadków,
- slogany reklamowe,
- instrukcja obsługi produktu krok po kroku,
- scenariusze spotów,
- oferty sprzedaży,
- komunikaty marketingowe dla konkretnej persony kupującego
- treści wykorzystywane w link buildingu,
- treści do mediów społecznościowych,
- Teksty na strony internetowe,
- teksty do banerów, ulotek i broszur,
- treści online, które będą wykorzystywane w marketingu w mediach społecznościowych,
- inne treści.
Pisząc copy np. na landing page, dobrzy copywriterzy potrafią doskonale wyłapać odpowiedni ton, który przemówi do konkretnej grupy odbiorców - zarówno nowych, jak i obecnych klientów.
Przykłady copywritingu.
- SEO copywriter musi wykonywać swoje obowiązki rzetelnie i systematycznie poszerzać swoją wiedzę oraz stosować się do aktualnych wytycznych i algorytmów Google. Działania SEO copywriterskie powinny opierać się na profesjonalnym researchu, prawidłowym użyciu słów kluczowych oraz dostosowaniu treści do wytycznych Google. Tylko w ten sposób specjalista jest w stanie pisać angażujące treści SEO, które będą dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach.
- Content writing - to tworzenie treści na strony internetowe, blogi tematyczne, oferty produktowe, mailingi.
- Ghost writing - tworzenie treści na zlecenie konkretnej osoby lub firmy. Zazwyczaj do tego typu pracy zatrudnia się copywriterów (agencję lub freelancerów). Tworząc tekst, autor ma świadomość, że robi to na zlecenie innych osób i daje do niego pełne prawa. To, kto jest podpisany pod wykonanym dziełem, nie jest autorem tekstu, ale osobą, która go zamówiła.